"Testeamos mucho" suele significar "repartimos 60 € entre 12 conjuntos y no aprendimos nada". El testing tiene matemáticas: por debajo de cierto gasto por versión, no estás testeando, estás donando.
El método 3-2-2
Una sola campaña de test, ordenada así:
- 3 conceptos: 3 ángulos o grandes ideas distintas (no 3 variaciones del mismo).
- 2 formatos: cada concepto en vídeo y en imagen.
- 2 hooks: cada uno con dos ganchos de apertura distintos.
Es suficiente para aprender (pruebas lo que de verdad mueve la aguja: el ángulo y el hook) y pequeño para permitírtelo.
Por qué no repartir en 12 ad sets
Si divides el presupuesto en demasiadas versiones, ninguna junta los datos para demostrarse — igual que un conjunto necesita volumen para salir de la fase de aprendizaje. Menos versiones, mejor pensadas, ganan a más versiones al azar.
Qué mides
El ángulo y el hook son lo que más cambia el resultado, no el color del botón. Cuando un concepto gana, lo escalas poco a poco y sacas variaciones de ese ganador. ¿Quieres que miremos cómo estás testeando de verdad? Está en el diagnóstico.
Preguntas frecuentes
¿Qué es el método 3-2-2 para testear creatividades?
Una campaña de test con 3 conceptos (ángulos distintos), cada uno en 2 formatos (vídeo e imagen) y con 2 hooks. Es suficiente para aprender qué ángulo y qué gancho funcionan, y lo bastante pequeño para poder permitírtelo.
¿Por qué no debo repartir el presupuesto entre muchos anuncios?
Porque por debajo de cierto gasto por versión ninguna junta datos suficientes para demostrarse, y no aprendes nada. Menos versiones bien pensadas superan a muchas al azar.
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